Rabobank Marketing Masterplan

Brand Strategy jonge klanten

Tieners hadden steeds minder binding met het merk Rabobank. Wij brachten in kaart hoe tieners denken met straatinterviews, schoolbezoeken en persona’s. Zo ontwikkelden we een caleidoscopische timeline met alle sleutelmomenten in een tienerleven. We schreven een brand manifesto met de nieuwe merkmentaliteit van Rabobank. Dit werd vertaald in nieuwe proposities en concepten waarmee Rabobank tieners weer gaat ‘raken’.

Zoals Vrienden Gevraagd M/V. Deze campagne koppelde vrienden aan elkaar voor gezamenlijke vakantiebaantjes. Vlogger Dylan Haegens lanceerde het platform met de viral video (1.2 miljoen views) De 10 Dingen die je niet moet doen bij een Sollicitatiegesprek.